Découvrir les fondamentaux du marketing digital d’engagement
Contenu
Aujourd’hui, les marques ne se contentent plus de parler d’elles : elles doivent créer du lien, incarner des valeurs et engager leur communauté. Dans ce contexte, le marketing digital devient un levier stratégique pour valoriser les engagements RSE, raconter une histoire sincère et mobiliser durablement ses parties prenantes. Cette formation permet de poser les bases d’une communication digitale utile, responsable et impactante.
Objectifs pédagogiques
- Comprendre les principes du marketing digital d’engagement
- Identifier les canaux et formats adaptés aux cibles et objectifs
- Définir le positionnement et la promesse digitale
- Concevoir une ligne éditoriale et un plan de contenus cohérents
- Intégrer les enjeux de communication responsable dans la stratégie
À qui s'adresse cette formation ?
Public cible
- Responsables communication et marketing
- Responsables RSE et développement durable
- Directeurs et managers d’entreprise
- Équipe dirigeante
Pré-requis
- Maîtriser le français
- Avoir des bases en communication
Programme
PARTIE 1 : Introduction au marketing digital et à la stratégie éditoriale
Définition et évolution du marketing digital
- Focus sur les pratiques responsables
- Canaux clés
Identifier les cibles et leurs attentes
Construire sa ligne éditoriale
- Définir sa mission, valeurs et storytelling
Intégrer la RSE dans sa stratégie de marketing digitale
PARTIE 2 : Concevoir un plan de contenus et mesurer son impact
- Définir le type de contenu et les formats adaptés aux plateformes
- Identifier ses parties prenantes pour construire sa communauté
- Créer un plan de contenu en intégrant l’engagement
- définir ses indicateurs de performance et la méthode de collecte des données
- Analyser et améliorer son impact en ligne
Modalités pratiques
Durée
1 jour soit 7 heures
Tarif
Cette formation sur mesure fait l’objet d’un dialogue et d’une analyse attentive de vos besoins, donnant lieu à un devis et programme. Contactez-nous pour faire aboutir votre projet.
Capacité d’accueil
Groupe de 6 personnes maximum en fonction de vos besoins pédagogiques
Méthode pédagogique et évaluation
Évaluation
Évaluation continue, activités pratiques et quizz.
Livrables
Les livrables liés à la formation seront distribués aux participants après la réalisation de la session.
Accessibilité
L’organisme rend ses formations accessibles aux personnes en situation de handicap.
Pour garantir un accueil adapté, ses locaux disposent :
D’un accès PMR, incluant un ascenseur et des circulations intérieures permettant le déplacement d’un fauteuil roulant
D’espaces de formation aménagés facilitant les déplacements
D’un écran interactif améliorant la lisibilité des contenus pédagogiques
De sanitaires accessibles conformes aux normes en vigueur
Lors de chaque inscription, la personne en charge du dossier administratif recueille les éventuels besoins spécifiques des participants afin d’aménager la formation et ses supports. Le référent handicap reste disponible pour accompagner chaque demande et proposer des solutions adaptées.
